vi包装设计怎么做

如何设计出令人过目难忘的VI包装？VI是企业的形象代表，而包装设计能够直接影响消费者的购买决策。因此，设计一个好的VI包装对于品牌的发展至关重要。本文从品牌标识的设计、颜色搭配、材质选择和包装容积的选取四个方面详细阐述了如何设计出令人过目难忘的VI包装，帮助企业深入了解消费者需求并打造出独具一格的包装。

一、品牌标识的设计

品牌标识是VI包装中最重要的元素之一，是消费者对品牌的第一印象。因此，品牌标识的设计要让人一眼就能记住。首先，要考虑到品牌类型和市场定位，根据品牌性格来确定品牌标识的形式、构图、色彩、字体等设计元素。比如，如果是高端品牌，则标识的设计需要显得简约大气、色彩沉稳；如果是年轻化品牌，则标识的设计可以更加时尚活泼、色彩鲜艳。另外，品牌标识也需要具备一定的可塑性，便于在不同的媒介或应用场景下做出不同的呈现方式。

除此之外，品牌标识的定位也需要考虑到包装的实际使用。在VI包装设计中，品牌标识不仅是产品的代名词，还是包装的主要元素，因此需要在大小和位置上进行合理的安排。在设计时也要考虑到标识的大小和放置位置和整个包装的协调性，切记不要使品牌标识显得过大或过小，而影响整体的美观度，也不要放在不当的位置。

最后，设计师还可以从美学、心理学、文化学等方面出发，通过研究不同的人群和不同文化下的审美习惯和标志意义，来进行品牌标识的设计，从而创造出令人过目难忘的VI包装。

二、颜色搭配

颜色对于VI包装的设计同样重要，因为它能够直接与消费者的情感产生共鸣，形成视觉冲击力，并在消费者脑海中形成一个自然而然的标识和认知，加深品牌的印象。因此，在进行VI包装设计时，颜色搭配的选择要特别慎重。

首先，颜色需要符合品牌的文化内涵和产品属性，反映品牌的产品定位。比如，大众化的商品通常选择明亮、活泼的颜色搭配，而高端品牌则多采用低调、沉稳的颜色搭配；食品类品牌则通常采用红色、黄色等暖色系颜色，而药品类品牌则多使用蓝色、绿色等冷色系颜色。

其次，需要考虑到搭配的合理性和美观度，搭配颜色时通常选择对比色或类似色，以达到突出或柔和的效果，同时消费者只需一眼便可区分产品的种类和品牌，切记不要使用过于深或过于浅的颜色。而在颜色搭配时还要留意包装本身的形状和材质，让颜色更好地贴合产品，达到更好的视觉效果。

最后，设计师还可以参考色彩搭配经验和色彩心理学的理论，从颜色之间的相互作用、情感联想和文化符号等方面出发，来选择适宜的颜色组合，创造出专属于品牌的VI包装。

三、材质选择

VI包装的材质选择同样是VI包装设计中非常重要的环节。材质不仅直接影响到包装的视觉效果和触感体验，还与产品的质感和品牌形象紧密相关。

首先，材质需要与产品的特点和品牌形象相适应。比如，一些化妆品和奢侈品品牌多采用高档材质如金属、玻璃等，以体现其高端和豪华形象。而快消品通常采用纸质材料，使品牌与大众产生亲和感并且降低成本。另外，材质的纹理及质感也需要与品牌的文化内涵和产品语境相匹配，产生差异化。

其次，设计师还需要从包装的材料强度、密封、保鲜等方面考虑选用材质。比如，一些食品、日用品需要具有一定的隔热保鲜性能，可以采用铝箔、不透明塑料等材质，同时还可以通过材质的多样性来提高包装的视觉效果，更好地吸引消费者。

最后，材质在设计上也是一个非常有创意和挑战性的环节。设计师不仅可以通过风格和配色等方式突出品牌特色，还可以在材质的纹理和形状上展示品牌的独特和创意，增强产品的视觉冲击力，使VI包装设计更有创意和魅力。

四、包装容积的选取

最后一个要考虑的VI包装设计元素就是包装容积的选取。包装容积的大小不仅与产品自身的特点相关，还与产品的价格定位、市场需求等因素有密切的关系。因此，合理的包装容积的设计，在产品的销售和推广中具有非常重要的作用。

首先，在选择包装容量时，要根据不同的产品类型和销售模式，合理选取适当的规格和容量。比如，一些食品制品采用多种不同容量大小的包装，以适应不同消费者的需求和购买场景。而牛奶等日用品则多采用乳制品默认的250ml、500ml等包装大小进行销售。

其次，包装容量的设计也需要考虑到竞争对手的产品规格和市场需求。设计师可以从市场调研和消费者反馈中得知市场上同类型产品的规格和售卖方式，然后选取合适的容量作为自己的选择，以在同类产品中脱颖而出。

最后，包装容量的选择和包装形状也是包装设计中的重要因素。设计师可以通过改变包装的外形和容量大小，使其与其他品牌产品有所区别，让消费者能够更加便利地识别和选择。

VI包装是企业品牌形象的重要组成部分，其设计需要考虑到品牌标识的设计、颜色搭配、材质选择和包装容积的选取。品牌标识的设计需要符合品牌性格和市场定位、大小和位置的合理安排、美学、心理、文化等方面的研究。颜色搭配要有搭配的合理性和美观度、符合品牌的文化内涵和产品属性，参考色彩心理学可以选择适宜的颜色组合。材质选择需要与产品特点和品牌形象相适应，纹理和质感也需要注意。包装容积的选取要根据产品特点、市场需求等多个因素进行合理选取，并且考虑到竞争对手的产品规格和市场需求。通过综合考虑以上多个因素，设计出令人过目难忘的VI包装，对于品牌的发展和市场的占有率都有极大的作用。

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