像圣家堂、哈姆雷特、美国哥特式画作等作品，在它们的创作数十年甚至数百年后依然能够激发人们的好奇心和敬畏感。然而，在企业品牌塑造中，想要达到经典建筑、文学或美术作品那样的持久性并不简单。现代品牌设计作为一种相对年轻的创意学科，起源于工业革命之后，想要像经典艺术那样保持长久的生命力，面临着很多挑战。如今，企业更新品牌形象时，不乏出现其重新塑造的品牌形象立刻与消费者脱节的情况。事实上，许多需要更新或重塑品牌的公司面临着巨大的挑战：
社交媒体的内容泛滥使品牌趋势变得短暂：消费者不断接触到变化的美学和信息传播策略，社交平台让他们有更多机会表达对品牌的看法。一旦品牌显得过时或不真诚，消费者很快会提出批评。
顾客接触点的增加使得跨平台的灵活性变得至关重要：如今，客户体验跨越了数字产品和实体空间，这对品牌的一致性提出了更高要求。
生成性AI的快速发展使得市场充斥着大量的视觉、文案和视频内容：如今，品牌要想真正脱颖而出，变得更加困难。
作为一名深圳品牌设计师，我曾为旅行、电商和保险等多个行业的初创公司和成熟企业设计过品牌形象。我常常遇到一些客户希望通过当前流行的趋势来为自己的品牌吸引新的兴趣。在这种情况下，我的建议总是一样的：基于当下流行趋势设计的品牌形象，几乎注定会在未来变得过时。相反，我提倡设计那些能够经得起时间考验的品牌形象，并保持足够的灵活性以应对未来的变化。
在本文中，我们将探讨三种构建品牌持久性的关键策略：
品牌的核心价值观和目标应该直接与客户的需求和感受相吻合。这种情感连接能够帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，保持长期的吸引力。
深圳品牌设计公司认为品牌设计不仅需要符合当前的美学，还要有足够的灵活性，以便随时适应未来市场的变化。
经典品牌能够在尊重过去的基础上持续创新。通过学习这些品牌的经验，设计师可以更好地平衡过去和未来，创造出既有深度又具现代感的品牌形象。
经典品牌与潮流品牌：品牌设计失误的代价
品牌的持久性至关重要，因为错误的品牌决策可能带来巨大的成本。遵循经过时间考验的设计原则，能够避免一些削弱品牌公信力、损害顾客忠诚度并影响公司收入的品牌设计失误。
那当品牌设计项目走偏时，究竟会发生什么？
最常见的错误之一就是为了追求短暂的潮流而重新定义核心品牌形象。最近，一家拥有几十年品牌信誉的知名汽车公司就犯了这个错误。它彻底改变了长期以来的品牌形象，转向了一个与历史和价值观脱节的超现代风格。他们推出了新的logo，采用了大小写字母混合的设计，把粉色作为品牌的主色，并且发布的广告中完全没有他们汽车的影像。这样的变化引发了媒体的强烈反应，批评声音不断，品牌被指责抛弃了自己的传统，而忠实顾客则对新品牌形象中的标志缺失表示困惑。
这种反响不仅仅是糟糕的公关危机，它还带来了昂贵的代价。尽管品牌更新的成本较高，但如果更新后的品牌形象没有达到预期的效果，那么前期投入的成本相较于后续的损失，如顾客流失、信任受损和销售下滑，显得微不足道。
不幸的是，这种品牌失败并非个别案例。许多公司都曾经历过品牌设计的失败，证明了执行不当的品牌战略不仅会破坏品牌形象，还可能危及整个企业的生存。
经典品牌的例子
理解经典品牌的最佳方式是通过现实中的例子。虽然许多公司追逐流行趋势，试图借此获得品牌的短期关注，但像Patagonia（巴塔哥尼亚）、USAA和Chick-fil-A（奇克-菲-艾）这样的品牌，采取了完全不同的策略：它们将品牌形象建立在明确的使命和对客户认知的深刻理解之上。
Patagonia：根植核心价值的品牌形象
Patagonia是这一原则的经典代表。公司在每个层面都践行着致力于可持续发展和环保的承诺，从制造工艺到旧衣物回收政策，处处体现这一品牌价值。
例如，Patagonia严格筛选合作的农场、工厂和纺织厂，确保它们符合高环保标准，并优先考虑公平的劳动实践和可持续的材料来源。公司还将1%的年销售额捐赠给环保非营利组织，用于保护自然资源。此外，Patagonia的“Worn Wear”计划旨在减少消费，通过向顾客提供二手商品的店内信用，来促进旧衣物的回收和再利用。
由于Patagonia的品牌承诺如此明确，并且始终如一地执行，它近50年的品牌logo已经成为了质量和真实性的象征。深圳品牌设计公司认为尽管其logo的设计——复杂的山脉背景和非传统的水平布局——可能不符合当今简约风格的设计潮流，但它的长久生命力来自于更深层的内涵。它不仅仅是一个logo；它是一个始终坚持自身价值观的公司的象征。在那些不断重塑品牌以追逐潮流的公司中，Patagonia的坚持让它的品牌形象变得永恒。
