细节是魔鬼
在奠定了色彩与版式的坚实基础之后，Logo设计的下一步在于对构成元素的精雕细琢。字体、符号图标以及它们之间的视觉关系，共同决定了Logo的专业度与传播力。一个看似微小的字体选择失误，或是一个含义模糊的图标，都足以让前期所有努力付诸东流。本文将深入剖析这些核心视觉元素的应用陷阱，帮助您在设计中精准避坑。
字体选择——如何让文字为品牌代言
正如那句老话，“重要的不是你说了什么，而是你怎么说。”字体排版正是如此。以下是我们常见的Logo字体错误。
错误8：选择不恰当的字体
选择一款好字体是Logo设计中最重要的事项之一。你需要挑选一款符合品牌个性并与业务性质相匹配的字体。
修正之道：创办加密货币公司？那花哨的中世纪草书体或许并非最佳选择。为你的手工艺品店设计Logo？恐怕“激进的重金属字体”此刻也不太合适（除非这正是你追求的风格）。字体传递着无声的情绪，请确保它与你品牌的声音一致。
错误9：糟糕的字距与对齐
即使是图形Logo和定制字体，你也希望Logo文本的排列与间距恰到好处。
修正之道：
对齐关乎Logo如何“坐”在基线上，以及它如何与整体设计中的其他元素对齐。
字距调整关乎单个字母间的间距（不同于字符间距，后者指单词中所有字母间的均匀间距）。
人们常犯的错误是使用机械的字距调整，而非更高级的视觉字距调整。视觉字距会考虑不同类型字母组合间的独特空间感，而不是简单地给予同等间距。提示：可以搜索“字距调整失败案例”，看看糟糕的字距能对品牌造成多大损害。
错误10：怪异的字体组合
Logo设计中一个超级常见的错误是使用彼此不协调的字体组合。
修正之道：每个奥斯卡级别的表演者都有出色的搭档。同样，你的Logo字体也需要相互支持。对于Logo中可使用多少种字体，没有硬性规定，但如果你是新手，我们建议控制在一到两种。提示：只要你的主字体（最吸引注意力的那个）用于公司名称，并且其他所选字体与之协调，你就做得很好了！
错误11：混合大小写
Logo设计的标准实践是保持字母大小写统一。这可以是全大写、全小写，或较少见的“标题式”（每个单词首字母大写）。
修正之道：但有时，即便是大品牌也会犯错。例如，捷豹汽车近期备受争议的品牌重塑，新Logo混合了大小写字母，导致其读起来像是“JaGUar”。作为通用原则，除非有非常充分的理由，否则尽量保持Logo字体在大小写上的一致性。
符号与图标的深层含义
错误12：使用不恰当的Logo图标
Logo图标位于Logo文本旁边，在视觉上起到补充作用。至少，这是它本应扮演的角色！
修正之道：优秀的Logo图标与文本有着简单而有效的关系，并且能独立使用（也称为“标志图形”）。糟糕的Logo图标则只会争夺注意力、意义不明，并破坏整体设计。以Headspace的Logo图标为例，它仅仅是一个圆圈——但为何如此有效？仔细观察，你会发现它并不完美。正因为Headspace是一个关于接纳事物本质的正念应用，其标志图形实际上完美（或不完美地？）契合了品牌内核。让Logo图标与你的品牌特质中的某个元素相匹配，是必须遵循的法则。
