工商银行品牌 logo 设计

整体造型：中国工商银行的 logo 整体是以一个隐性的方孔圆币为基础进行设计的。这种造型源自中国古代的圆形方孔钱币，直观地体现了银行与金融业的密切联系，因为钱币是金融领域最具代表性的元素之一，它象征着财富的流通和存储，也暗示了工商银行在金融体系中的重要地位，即作为资金融通和管理的重要机构。

色彩运用：logo 以红色为主色调。红色在中国文化中具有丰富的寓意，它是吉祥、繁荣的象征，代表着热情洋溢、积极向上。这既体现了工商银行对客户的热情服务和积极友好的态度，也寓意着银行自身的发展红红火火，有着辉煌的未来。同时，红色也使 logo 在视觉上更加醒目和突出，易于识别和记忆，能够在众多品牌中迅速吸引人们的注意力。

字体设计：logo 中的英文字母 “ICBC” 采用白色，与红色背景形成鲜明对比，具有很强的辨识度和可读性。字母简洁明了，代表着中国工商银行的英文名字 “Industrial and Commercial Bank of China”，体现了银行的国际化形象，展示出其在国际金融市场上的重要地位和广泛影响力。

图形设计：logo 的中心是经过变形的 “工” 字，中间断开。两边对称的 “工” 字，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以 “断” 强化 “续”，以 “分” 形成 “合”，这种设计手法蕴含着深刻的哲学思想和辩证关系，强调了银行与客户相互合作、共同发展的共存基础。“工” 字图案四周形成四个面和八个直角，象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性。

品牌其他设计

办公环境设计

建筑外观：工商银行在各地的办公建筑往往体现出稳重、大气的风格。一些大型的分行大楼或标志性建筑，通常采用现代化的设计理念，整体造型简洁而庄重，以石材、玻璃幕墙等材质为主，展现出金融机构的专业感和权威性。建筑的色彩可能会以红色为点缀，与品牌 logo 相呼应，如在建筑的装饰线条、标识等处使用红色，在整体的沉稳色调中凸显出品牌特色。

内部空间：内部装修以简洁、舒适、实用为原则，采用开放式办公区域与独立办公室相结合的布局，以促进员工之间的沟通与协作。空间色彩以中性色为主，搭配红色的点缀，如红色的沙发、装饰画等，营造出专业又不失活力的氛围。在大厅等公共区域，会有大型的 logo 展示墙，以及体现工商银行企业文化和服务理念的展示区，通过图片、文字、视频等形式，向客户传递银行的品牌形象和价值观。

广告宣传设计

广告风格：工商银行的广告风格多样，但总体上以简洁、大气、专业为主。在平面广告中，通常会以品牌 logo 为核心元素，搭配简洁明了的文字和精美的图片，突出产品或服务的特点和优势。例如，在宣传理财产品的广告中，会用图表和数据展示产品的收益情况，同时配以温馨的家庭场景图片，传达出为客户创造财富、守护家庭的理念。在视频广告中，则会通过讲述故事、展示案例等方式，展现工商银行在支持企业发展、服务个人客户等方面的专业能力和卓越成就。

宣传内容：广告宣传内容涵盖了工商银行的各类金融产品和服务，如个人储蓄、贷款、信用卡、企业融资、投资理财等，强调产品的安全性、便捷性和收益性。同时，也会突出银行的社会责任，如支持国家重大项目建设、助力小微企业发展、开展公益活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。此外，还会通过广告宣传工商银行的科技创新成果，如手机银行、网上银行等数字化服务平台，展示银行在金融科技领域的领先地位，以及为客户带来的便捷体验。

媒体选择：工商银行会根据不同的目标客户群体和宣传目的，选择多样化的媒体渠道进行广告投放。在传统媒体方面，会在电视、报纸、杂志等投放广告，特别是在财经类频道和刊物上有较高的曝光率。在新媒体方面，会充分利用社交媒体平台、银行官网、手机银行 APP 等进行线上宣传，通过发布短视频、图文资讯等内容，与客户进行互动和沟通，扩大品牌影响力。

员工制服与用品设计

员工制服：工商银行员工的制服设计注重体现专业形象和品牌特色。制服款式通常为西装套装，颜色以深色系为主，如黑色、深蓝色等，搭配白色衬衫和红色领带或丝巾，整体造型简洁大方，符合金融行业的着装规范。在制服的领口、袖口或胸前等位置，会有工商银行的 logo 标识，以增强品牌的识别度和员工的归属感。

办公用品：工商银行的办公用品，如笔记本、文件夹、名片、信纸等，都采用统一的品牌设计。以红色和白色为主要色调，印上简洁的 logo 和公司名称，整体风格简洁、规范、统一。笔记本的封面可能会采用红色的皮革材质，搭配金色的 logo 和文字，显得高档而专业。文件夹则以白色为主，边缘或角落处有红色的装饰线条和 logo，便于区分和识别。