品牌命名策划

命名品牌是创造品牌形象的第一步，一个易记、易懂的品牌名称可以为你的品牌带来更多的关注度和认知度。本文将从名字的构成、命名的原则和实例分别阐述如何为品牌取一个易记易懂的名字。

一、名字的构成

一个好的品牌名称应该是具有辨识度且易记的。因此，在品牌命名时，通常会根据名称的构成来进行考虑。名字的构成可以分为单词、缩写、混搭和新造。单词通常来自于品牌的属性或者创意，比如苹果、微软等，都是来源于品牌的属性。缩写通常是从品牌的全称中提取部分单词，如CCTV、IBM等。混搭则是将不同的单词或拼音组合，如华住酒店、滴滴打车等。而新造则是通过创造新词来进行命名，如百度、淘宝等。在选择品牌名称时，建议考虑到品牌的属性、特征或者服务，以及品牌所处的市场环境和受众群体。

品牌名称不仅仅可以是一个单词，也可以是一个短语和口号。例如星巴克的“一杯香浓咖啡，一个美好的早晨”和可口可乐的“开心分享，快乐生活”等口号都成为了品牌的标志性语句，深入人心。

除此之外，名字的拼音缩写也是可以考虑的。很多品牌通过自己的名称拼音缩写来进行品牌宣传。例如，百度、阿里巴巴、光大银行、深圳航空、顺丰速运等都是通过拼音缩写来进行宣传。

二、命名的原则

品牌名称的命名需要注意以下几个原则：

1.简洁易记：品牌名称应该是言简意赅，易于记忆和传播。名称长度可以考虑控制在3-10个字符之间，便于在网站、APP、微博等平台进行展示。

2.独特性：品牌名称应该具有独特性，避免与已有的品牌名称雷同；同时应该能够突出品牌的独特性和特色。

3.可商标化：品牌名称应该能够被注册为商标，这需要注意评估名称是否已被注册或者是否容易冒充。

4.翻译友好性：如果需要对品牌名称进行翻译，也需要考虑翻译的可行性和品牌形象是否受到影响。

5.符合品牌定位：品牌名称应该符合品牌的定位和服务，可以从品牌的目标市场、受众和行业特点入手进行命名。

6.未来性：品牌名称应该具有未来发展的可塑性，避免因为产品或业务变化而需要更换品牌名称。

三、实例分析

下面列举几个知名品牌的名称，并从命名方式、起源和是否符合命名原则的角度进行分析。

1.阿迪达斯

命名方式：阿迪达斯取自创始人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的名字缩写Adi和姓氏前三个字母Das组合而成。

起源：阿迪达斯成立于1949年，是世界著名的运动品牌之一，以提供高品质的运动设备和服务而闻名。

是否符合原则：阿迪达斯名称简单、易拼写、易记忆，独特性强，同时具有商标价值，符合品牌的定位和行业特点，未来性也较强。整体来看，可以说阿迪达斯的品牌名称选取成功。

2.华为

命名方式：华为源自于创始人任正非的英文名Wahway。

起源：华为成立于1987年，是中国著名的电信和智能设备品牌，致力于在全球范围内提供高品质的通讯和智能化设备。

是否符合原则：华为名称独特，易拼写、易记忆，同时具有商标价值。符合品牌的定位和行业特点，未来性较强。名称虽然并不是华为最大的优势之一，但是在品牌的塑造和传播中发挥了重要的作用。

3.拼多多

命名方式：拼多多的名称是由“拼”和“多多”两个词组合而成，表达了团购模式下的多元化和便宜的意思。

起源：拼多多成立于2015年，是中国一家知名的团购电商平台，以特价商品和拼团模式为主要特色。

是否符合原则：拼多多名称富有亲切感，易拼写，独特性强，同时可作为商标注册。符合品牌的定位和目标市场特点。未来性还有待观察，但是在市场占领和品牌宣传方面，拼多多的品牌命名取得了一定的成效。

总结

品牌名称的命名是品牌定位和传播的基础，一个好的品牌名称可以为品牌带来更多的关注和认知。在进行品牌命名时，需要考虑名字的构成、命名原则和实际情况。一个好的品牌名称应该是易于记忆、具有独特性、可商标化，并符合品牌的定位和未来发展方向。

通过以上几个知名品牌的名称实例可以看出，品牌名称不一定要非常独特和创造性，但要符合品牌的定位和服务，能够准确传达品牌的价值和特点。

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品牌命名策划配图为UCI logo设计公司案例

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