本文将从品牌定位、品牌传播和品牌推广三个方面，总结经典品牌策划案例，包括耐克、可口可乐、苹果等知名品牌，并介绍其成功之处。
品牌定位是品牌策划中最核心的部分之一。耐克是一个优秀的品牌定位案例。它的标语“Just Do It”表达了耐克品牌对于自信、进取的态度。耐克品牌一直以来都强调健康、运动和创新，无论是在体育赛场或是日常生活中。这一品牌形象的塑造，让耐克成为了全球运动市场的领导者。品牌定位很重要，因此在执行之前，公司要仔细研究目标市场，分析目标消费者的市场习惯和需求，以此制定出更好的品牌定位方案。
可口可乐也是一个品牌定位成功的案例，它紧紧抓住了消费者在生活中对于幸福感、自由和快乐的追求，推出了广受欢迎的营销活动，如“开心每一天”，“与好友分享开心时光”的广告。通过这些活动的宣传，可口可乐塑造了一个让人愉悦和快乐的品牌形象，成功地打动了全球消费者。
另外，建立品牌联盟也是品牌定位的一种方式。例如苹果，它在其发展早期与影视明星合作，塑造了“时尚”和“尖端”的品牌形象。随着苹果产品品牌形象扎实而又稳步地发展壮大，苹果成功地在市场上占领了领先地位。
品牌传播对于品牌策划也很重要，因为只有让品牌形象和价值落地到消费者，才能真正实现品牌价值。这也是三星品牌策划的成功案例之一。三星集团充分利用了自身在产品领域的专业知识，并通过创新的广告宣传和营销手段，广泛地传播品牌形象。三星以自己的品牌巨头地位，将品牌宣传的重心放在行业领导力的展示上，大幅度提升了品牌曝光度。
海飞丝也是一个成功品牌传播案例，通过在电视、公共广告牌和网络媒体上展示和讨论消费者的头皮健康问题，向广大消费者展示了海飞丝品牌的创新想法和适应市场的广告宣传。
品牌传播对于公司的具体领导者和消费者都具有影响力，因此，公司需要通过多种传播渠道展示品牌形象。这包括与影视明星合作、利用社交媒体和移动应用程序等渠道。
品牌推广是品牌策划的最后一个阶段，也很重要。乔治·阿玛尼通过与多个社交活动的跨学科合作，提高了品牌与文化艺术领域的联系。打造阿玛尼艺术基金会，品牌更进一步推广，体现出其对于公共利益的关注。这种“艺术与品牌”的深度结合，极大增强了品牌的美誉度和影响力。
保时捷运用内部营销方式，鼓励员工直接参与推广品牌。因此，员工提案、推荐信等多种保持品牌网络营销的路子，形成了保时捷品牌的强势地位和口碑效应。
一旦成功地走过这三个步骤，公司可以在公众中以更强大的形式展示品牌和产品。这也会为公司在市场上赚取利润和物质财富提供坚实支持。
总结：品牌定位、品牌传播和品牌推广对于品牌策划是非常重要的。成功案例如耐克、可口可乐、苹果等等，他们都充分利用了各自的媒介优势，与社区和消费者建立连接，扩大了品牌形象和市场的辐射范围。
好的品牌策划方案通常都包括独特的品牌形象、品牌定位、产品线、市场分析、客户调研、广告和社交网络的营销等。因此，一个成功的品牌策划需要充分考虑多个因素，使品牌形象可以真正落地，赢得最大的消费者认同度和市场份额。
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品牌策划经典案例配图为UCI logo设计公司案例
品牌策划经典案例配图为UCI logo设计公司案例
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