包装设计是商品营销中至关重要的一环，它不仅可以起到吸引消费者、提升产品价值的作用，更是在市场竞争中具有重要的区分度。包装设计的重要性体现在以下几个方面：提供信息支持、传递品牌信息和提升销售额。
在同一品类的产品中，包装设计能够提供给消费者更加详细的产品信息，通过包装上的文字描述和图片展示，让消费者对该产品的了解更加全面、准确。对于一些消费者，他们的购买行为往往需要一定的理性，对产品的了解和分析是他们做出购买决策的关键。而包装上的信息则为这部分消费者提供了决策支持。
同时，在销售场景中，包装设计的信息支持可以使产品在消费者的心智中占据更有利的位置。在面向广大消费者的一些大型零售商场，由于展示场地的有限性，商品无法全部开展销售展示。此时，包装精美的产品显然更容易受到展示并被消费者注意到，即使消费者未曾对该产品有任何了解，但是包装上的图文信息可以为他们提供第一手的产品印象和信息。因此，包装设计在传递信息、提供决策支持方面对于商品的销售性能起到了重要的作用。
除了普通商品，一些特殊商品的包装设计也承担了更加重要的信息支持责任。如医药品包装在传递消费者关心的营养成分、用法用量方面更显得尤为重要。
包装设计在品牌传播中的作用值得重视。它是品牌的重要组成部分，能够提升品牌认知度，甚至有可能成为品牌形象的重要元素。
在同一商品行业中，包装设计具有很强的区分度，处于同一销售终端的商品之间，包装设计扮演着品牌和产品区分的角色。有时候，仅仅是通过包装设计，消费者就可以轻松地识别不同的品牌。比如汽水的百事可乐和可口可乐，在包装设计上的差异非常大，可以在消费者购买决策时发挥关键的作用。
同时，对于品牌来说，包装设计也担负着传递品牌精神和品牌理念的责任。著名的品牌如P&G、苹果等都具有非常鲜明的品牌形象和包装设计风格，创造了浓厚的品牌气息，而在市场竞争中获得了品牌溢价的优势。
尤其在当前市场竞争日趋激烈的背景下，品牌塑造是企业必须要面对的问题，而包装设计能够在品牌传播中发挥巨大的作用。
优秀的包装设计可以提高产品的售价和销量，从而提高企业的经济效益。如潘婷洗发露的包装设计在垂直比较中得分一直十分靠前，通过风格简约、大气的包装设计形式吸引了消费者眼球，极大地提高了产品的市场占比。
包装设计的改变对于销售成绩的提升起到了明显的帮助。例如，根据对普通瓶装中国白酒的研究，采用了高档豪华的包装设计，使得销售价格和销售数量都有着提高。因此，在消费者心目中塑造高品质、高价值的品牌形象成为企业提高销售额和市场占有率的常见手段，而包装设计则演变为其中最重要、最影响的项之一。
总结：
包装设计在商品营销中发挥着不可忽视的作用，具有重要的信息支持、品牌传递和销售增长等方面的作用。提供详细的产品信息是包装设计的一项重要职责，同时通过品牌传递、销售增长等方面都能够取得显著的作用。因此，企业在产品设计过程中应当加重对于包装设计的重视，尽可能地在包装设计上投入更多的资源和精力。同时，营销人员在市场宣传过程中也需要加强对于包装设计的宣传，将其作为产品、品牌的重要组成部分来塑造，从而提升品牌溢价、市场占有率。
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包装设计的配图为UCI logo设计公司案例
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