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每当一家公司更新他们的标志时，来自设计界的评价是迅速而恶毒的。

一旦任何更名的"发布"按钮被按下，大量的博客帖子被匆忙地写出来，推特被热门的拍摄点亮可滴的充满了设计师，展示他们会如何设计这个标志，只会更好。

设计评论是我们职业的重要组成部分。讨论促进进步和行动，没有反馈，我们不会成长或学习。但坚持只抓品牌身份的表面，正在将设计工艺推向后退。

设计批评必须在品牌系统整体成败的背景下进行。该标志仅作为该系统最明显和重复的元素之一。

标志的作用

一个品牌要想与它的受众建立联系，它必须能够通过视觉手段传达它的价值——通过图像、字体、颜色等。我们在选择这些元素时所做的选择以及它们如何协同工作，决定了我们希望我们的品牌表达的语气。一个伟大的品牌系统是关于态度和情感，而不是像素。不一定是我们说什么，更多的是我们怎么说。

膝跳反应缺少一个基本要素——环境

任何品牌系统中最容易识别的元素就是标志。一个伟大的标志可以传达出一个品牌所代表的如此多的东西，并向任何看到它的人传递一种感觉和态度。但这个标志只是一个开始——一个让观众更深入了解这个品牌所代表的意义以及它在观众生活中所扮演的角色的切入点。随着时间的推移，标志移到一边，揭示了一个更大的系统。

以迈克尔比鲁特(迈克尔比鲁特)为希拉里克林顿(希拉里克林顿)2016年总统竞选设计的标志为例，该标志于2015年四月发布到大量互联网上。这当然是一个非常不同的标准星条旗为基础的竞选标志，一个分裂的意见。可以预见的是，有许多评论集中在标志的简单性上，它肯定"花了设计师5分钟"或者它看起来像"它是由一个七岁的孩子设计的"。

这个系统出现了

但是随着时间的流逝，我们看到这个系统随着本地化的广告和图片的出现而成长和发展，特定的事件引用了它，商品也变得可用了。

正如我们所看到的，一个品牌系统很少在发布日完全展现自己。随着时间的推移，它会显露出来，因为它被用在不同的方式和不同的环境中。

那是因为一个伟大的品牌系统是模块化的，适应性强的。它可以移动和改变，使自己与所解决问题的要求保持一致。一个伟大的品牌系统是一个剧本，可以参考一段时间，以建立资产。

因此，不可能在第一天就对一个品牌系统进行充分的评价。清晰和一致不会立即出现，威望只会随着距离而来。但是互联网需要即时的迷因流和热点，所以我们攻击标识，这是最容易也是最明显的目标。

对背景的需求

然而，这些下意识反应缺少一个基本要素——背景。他们忽略了花费在许多迭代上的几个月，错误的开始和错误的转折，激烈的讨论和为使系统到位而做出的妥

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