传达新重新定位品牌好处的最佳方式是通过引人入胜的故事

讲述关于解决问题的引人入胜的故事

品牌重新定位过程的最后一步是品牌激活，以一种能引起客户共鸣的方式将您新重新定位的品牌带到世界。传达新重新定位品牌好处的最佳方式是通过引人入胜的故事，说明您的产品或服务如何解决您在第一步中发现的独特问题。引人入胜的故事不仅仅是列举产品或服务的特点和优势。引人入胜的故事描述了客户可以有意义地与之产生联系的痛点，并解释了产品或服务如何以独特且易于集成的方式缓解了这一痛点。他们用久经考验的叙事工具挖掘根深蒂固的情绪。

要避免的常见品牌重新定位陷阱

像品牌中的大多数事情一样（以及一般业务），有正确和错误的方式来处理品牌重新定位。西安品牌策划公司遵循上述流程是正确重新定位的良好开端。但密切关注以避免以下常见陷阱将确保您的重新定位项目不会偏离轨道。

跳过品牌研究

正如我们目前多次提到的，品牌重新定位就是重塑客户的看法。为了重塑客户的看法，你首先必须了解它们。只有品牌研究才能给你这种理解，这使得它成为这个过程中不可或缺的一步。

过于乐观，不切实际的表述

每个企业都希望他们的产品或服务被定位为同类中最好的，但在重新定位时不要过火很重要。工艺定位略显有抱负，因此您的品牌有一些发展空间，但这实际上可以得到现实世界表现的支持。一个品牌所能做的最糟糕的事情就是承诺一些它实际上无法兑现的东西。

重新定位太激烈

在重新定位时，企业倾向于过度纠正，误判了他们目前如何感知他们和他们想要被感知之间的差距。西安品牌策划公司认为有时只需要稍微调整一下定位。通常，这是一个回到你最初打算的定位的问题，但由于管理不善或营销不善而偏离了方向。如果只需要一点抛光和重新聚焦，不要试图修复没有损坏的东西。

在新旧定位之间造成混淆

品牌重新定位涉及摆脱导致客户感知不准确的旧定位。但通常，这种旧定位的残余仍然留在品牌传播的生态系统中。目的是不要混淆两者。应在新旧定位之间划清界限，并应尽可能努力逐步淘汰过时的消息传递。

品牌重新定位示例

一如既往，了解品牌重新定位如何运作的最佳方式是看看一些世界顶级品牌多年来是如何重新定位自己的。让我们看看三个可能熟悉的此类品牌重新定位示例。西安快消品vi设计公司与任何其他行业相比，时尚品牌要么保持相关性，要么被消费者需求所阻碍。在中年，Gucci正面临着一场相关的危机，因为其传统受众从最令人羡慕的人口中变老。为了吸引千禧一代，该品牌巧妙地重新定位，使其意大利风格的遗产更加现代。西安品牌策划公司发现通过刷新其徽标，招募一批非常酷的名人大使，并将Instagram作为沟通渠道，Gucci能够以其他高级时尚品牌仍在试图模仿的方式恢复相关性。

星巴克

星巴克最初定位为工作和家庭之间的“第三位”，重新定义了一代美国人的日常生活。但快速扩张影响了星巴克体验的质量，当2008年大衰退来袭时，消费者很高兴转向更便宜的替代品来获得日常嗡嗡声。西安品牌策划公司认为星巴克的答案是通过重申自己是优质咖啡和正宗体验的基准来重新定位。其“咖啡价值和价值”活动旨在提醒客户，星巴克值得额外付费。再加上重新致力于客户服务，西安快消品vi设计公司认为该品牌的重新定位表达了客户享受舒适、优质体验的愿望，即使成本要高一点。

也许在21世纪最令人难忘的品牌重新定位中，Old Spice开始重塑客户的看法——从只有你爸爸才会使用的东西到具有明显相关（有时甚至是奇怪的）文化声望的东西。在2010年首次播出的一系列广告中，Old Spice使用搞笑的非长篇小说和面无表情的交付——从NFL球员Isaiah Mustafa到Fabio等发言人——将自己确立为周围最新鲜广告的首选品牌。与此同时，其除臭剂和沐浴露的销售额增长了两位数。

西安快消品vi设计公司重塑客户认知、品牌重新定位的战略过程是大多数企业在其存在的某个阶段需要做的事情。无论是因为行业的转变还是竞争的加剧，您的品牌开始的定位并不总是能经受住不断变化的市场的趋势。随着世界变得越来越充满活力，客户的需求和挑战也越来越活跃。品牌重新定位是确保您的品牌在他们眼中保持相关性的最佳方式。