Southwark建筑品牌形象设计

  在Southwark的伦敦自治市镇中，它是二级保护建筑和伦敦消防队的前总部，伦敦消防队是该市的第一个消防局，目前正在开发中。这将看到它转变成住宅公寓，与原始维多利亚时代建筑和现代新建建筑进行定期对话。这是一种独一无二的房地产开发项目，提供了历史和现代城市生活的独特交汇处。伦敦的 杰克·伦威克工作室（JRS）受委托为这项新开发项目开发名称，视觉识别和交流功能，并且面临着吸引本地和国际市场的挑战。

  在“传统上不同”的概念下，JRS开发了Brigade Court这个名称，并使用了并列的视觉语言。这些装饰彰显了整个酒店的鲜明对比。这些并列布置在小册子的高雅和精致的质感，现代与历史图像的交汇之间，然后遍及整个物业的营销套间，其中还设有熟食店和咖啡馆，使它们变得有趣。视觉识别将各种不同的接触点联系在一起，从房地产和平面图手册到定制的带框蒙太奇照片，咖啡杯，菜单和窗户贴花。

  该项目面临两个基本挑战。第一个是具有修复的维多利亚时代细节的历史建筑，周围是新建建筑。其次，必须吸引伦敦人和国际投资市场。前者意味着在建筑遗产之间寻求平衡，并允许将此价值转移到新建建筑中；后者则意味着在当地社区与国际联系，历史悠久的国际认可位置和现代高质量便利之间取得平衡。这通过讲故事，整理图像以及如何在小册子中创造性地进行配对和战略定位来在小册子中发挥作用。

  该开发项目的历史性质，既是以前的消防局，也是消防员居住和训练的地方，提供了图像和手工艺品的宝库。“与众不同”是一个简单而聪明的概念，所有视觉概念，表达方式和交流都可以从中流动。它的成功之处在于，它在漫长的开发期间和跨不同的表面为创意解释提供了很大的空间。从根本上讲，它是关于历史与现代生活的并置以及对持续遗产的参与。这种对比以最简单的方式出现在字样的配对中：Grilli Type的GT Super和Klim's Calibre。印刷的对比和配对并不罕见，但鉴于属性和概念的上下文，它具有进一步的意义和相关性。然而，正是历史图像（实际消防局的全部）与现代生活空间的交集赋予了作品以个性和独特之处，并链接了许多不同的营销材料。

 “原始消防局和消防员的档案照片与新公寓和当地区域的图像相吻合–制作了一系列拼贴画，传达了该地点新旧之间的独特结合，并带有当地居民的个性感。” 

   值得注意的是，不仅是许多拼贴配对的创造力和易用性，而且还有来自不同保管者的有限档案资源的使用以及如何获得正确的渲染角度和照明而又不产生大量成本所带来的困难。有些使用形式的共性来玩，直接链接两个图像，而另一些则采取更有趣的方法，例如针对现代浴室淋浴的老式消防水带场景或指向电影院的聚光灯。正式历史图像（值班）和娱乐性（下班时间）之间的这种平衡可能是最明智的并置，从而为那些已久逝的人们提供了生动的图像。边框和标题的小细节是一个巧妙的小技巧，可将两个元素保持为堆叠的图像，并稍稍分开，而不是将人们直接放置在空间中。在线过渡尤其出色。

  其他整洁的细节包括为咖啡厅中的图像量身定制的相框，物业和平面图小册子，在正面和背面均具有分开的图像（在两者之间建立了令人愉悦的关系），以及小巧的小东西（例如火铃）像克洛什和火铃，还有咖啡壶菜单上的茶壶，既令人愉悦又保持优雅。早期的旅队佩戴传统海军制服和黄铜头盔，以及现代空间和大量白色的束缚，激发了调色板。

还必须点头命名。当然，旅院借鉴了该建筑的起源和建筑风格，但这在新建和历史性翻修中可利用的现场便利设施中得到了进一步发展。其中分别包括体育馆和电影院的“训练场”和“看守所”。这一直延续到营销套件的熟食店和咖啡馆的“混乱大厅”，这是一种不寻常的营销方法，但在另一个空间中，该概念为其他想法提供了足够的空间（软管就像咖啡机一样令人愉悦），同时保持了连续性。