如何让广告深入人心

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注：本文配图为UCI设计公司作品

深圳画册设计正文：

12广告语言能否广泛传播取决于广告语言能否被人们记住，所以很多广告学者都强调广告语言要容易记住。以及哪些因素会影响广告语的记忆？一项对深圳广告策划的研究发现：1。熟悉度是影响广告语言回忆的一个因素(无论是立即回忆、一周后回忆还是两周后回忆)，说明被试对广告语言越熟悉，记忆效果越好。 心理学家Wolf和Waugh Norman (1965)指出，“复述后的物品也可能进入二级记忆，成为永久记忆的一部分”。换句话说，复述是深圳画册设计的决定性因素，其中信息被牢牢记住。在研究中，受试者对广告语言的熟悉程度实际上是对受试者接触广告语言次数的衡量。 广告语言在媒体上重复呈现的次数越多，被试被迫接触(重复)的机会就越多，对广告语言就越熟悉，因此对广告语言的记忆就越牢固。可见一句口号能否给人留下深刻的印象，最关键的是口号重复的次数。这个结果也从反面说明，再优秀的广告语言，如果没有媒体适当的反复曝光，也不会深入人心。 2.除了熟悉度之外，影响广告语即时回忆绩效和一周回忆绩效的另一个常见因素是广告语的字数，但字数与广告语即时回忆绩效和一周回忆绩效成反比。单词越多，回忆效果越差。影响两周之后广告语言回忆的另一个因素是广告语言的独特性，即广告语言越独特，被试的记忆就越强。在对记忆的研究中，人们早就发现：“记忆材料越多，越容易遗忘。 所以在广告实践中，人们普遍强调广告语言不宜过长，字数不宜过多，这是有道理的。记住一个长的广告不容易，但记住一个短的广告并不总是可能的。为了让广告被长久记住，我们的研究发现，广告的独特性非常重要。在现实生活中，人们不难意识到，那些独特的、新的、与众不同的东西确实更容易记住，而且终生难忘。 3.广告语言的结构对称、押韵等特征并没有表现出与广告语言记忆的相关性。受古代读词的影响，人们长期以来认为语言押韵对仗是为了便于记忆。因此，广告界一直非常重视广告语言的对仗韵。然而，本研究没有发现广告语言对广告语言记忆的重要性。这种与传统观念相矛盾的结果，可能就是现在的广告语言大多讲究对仗押韵，所以不具有独特性和创新性。 可见，过分强调广告语言的对仗韵可能是广告语言创作中的一个误区。4.广告语言的三种回忆效果可以通过字数和熟悉度这两个特征来恰当地预测。还有其他影响广告语记忆的因素，需要进一步研究才能发现。总之，根据本研究的结果，可以认为广告语言能否深入人心，给受众留下深刻的记忆，取决于受众对广告语言的熟悉程度，即广告语言在媒体中的重复程度。 另外，广告语本身，——字，独特性，也是重要因素。事实上，许多成功的广告，如中美史克公司的“肠道清虫”

注：本文配图为UCI设计公司作品

深圳画册设计文章总结

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