不成功的品牌重塑示例

并非所有品牌重塑都能像上述示例一样成功。有些结果是彻头彻尾的遗憾。

通常是与错误的机构合作、过于聪明或只是在文化上充耳不闻的结果，品牌重塑失败的例子是一个鲜明的提醒，即值得投资和仔细考虑以使您的品牌重塑正确。

西安logo设计公司让我们看一些可以使用一些品牌重塑技巧进行品牌重塑的公司示例。2021 年，总部位于英国的基金经理 Standard Life Aberdeen 决定将品牌更名为 abrdn 以迎接新一代，它声称要推出一个“现代、充满活力且最重要的是引人入胜”的品牌。另一方面，批评者认为它是另外一回事。“谁知道 Lttr E？” 华尔街日报问道。卫报打趣道：“对 schl 来说太酷了吗？”

abrdn 是一个经典的品牌重塑例子，西安logo设计公司过于注重风格而忽视了实质。据称证明该公司现在“数字化”，品牌重塑未能准确说明这意味着什么。取而代之的是，它作为一个过分努力与年轻一代建立联系并拼命遏制自四年前合并以来数十亿美元退出资金的沉闷传统品牌而出现。

Mozilla

作为广受欢迎的开源浏览器 Firefox 背后的公司，Mozilla 在 2017 年初进行了自己的品牌重塑。重新启动的中心是一个拼写为“moz://a”的新徽标，使用一段 URL 代码而不是字母。

虽然对于品牌重塑背后的人来说，这似乎很聪明，但对于大多数行业评论家来说，这个选择有点“不合时宜”。Gizmodo 说：“虽然 20 年前这可能是一个很好的计划……但 Mozilla 听起来和看起来并不酷，但它似乎很痛苦地脱节了。” 事实上，通过唤起 Mozilla 更早、更成功的岁月，新标识只是突显了该品牌的受欢迎程度自那时以来已经下降了多少。

体重观察者

西安logo设计公司在过去的五年里，很少有品牌更名比 WeightWatchers 将其名称重新定位为 Wellness 和 Wellbeing 更负面，为了徽标的目的，简称为 WW。很大程度上是对 2017 年身体积极运动流行的回应，WeightWatchers 显然认为它的名字有太多负面联想，并希望将其受众范围扩大到不仅仅是减肥。

虽然这在纸面上看起来似乎是一个好主意，但问题在于，自 1963 年成立以来，WeightWatchers 已经建立了巨大的品牌资产。摆脱它一直被称为意味着完全放弃这种资产，以及，它事实证明，在其成员中占有不小的份额。2018 年下半年，WW 报告了 600,000 名会员的流失，并在 2019 年录得令人沮丧的新会员人数。品牌重塑是公司可以进行的最宣泄的努力之一。它使您能够将您的品牌塑造成一个具有代理和目的的真实、有凝聚力的实体。

放弃过去可能是一个困难的提议。毕竟，我们在熟悉的事物中找到安全感。但是，为西安logo设计公司的品牌的未来制定一条自信的路线是非常值得的。好消息是，对于那些准备好迈出这一步的人来说，不乏品牌建议。我们上面概述的品牌重塑技巧是我们发现对充分利用品牌重塑和建立有影响力的品牌以激发客户采取行动最有用的技巧。